Lingna Belle, Duffy e outras estrelas de Shanghai Disney apareceron na gran pantalla en Chunxi Road, Chengdu. As bonecas puxéronse sobre as carrozas e acenían, e esta vez o público podía sentirse aínda máis preto, coma se che acenase máis aló dos límites da pantalla.
Parado diante desta enorme pantalla en forma de L, era difícil non parar, ver e sacar fotos. Non só Lingna Belle, senón tamén o panda xigante, que representa as características desta cidade, apareceu na gran pantalla non hai moito. "Parece que se arrastrou". Moita xente miraba a pantalla e agardaba, só para ver este vídeo en 3D a simple vista de máis de dez segundos.
As pantallas grandes 3D sen lentes están florecendo en todo o mundo.
Pequín Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road... En moitos distritos comerciais clave das cidades, as grandes pantallas 3D de centos ou incluso miles de metros cadrados convertéronse nos puntos de rexistro de famosos en Internet da cidade. Non só nas cidades de primeiro e segundo nivel, cada vez máis pantallas grandes 3D están a aterrizar en cidades de terceiro e baixo nivel, como Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etc. as súas consignas tamén son “primeira pantalla” con diversos cualificativos, destacando as características dos fitos urbanos.
Segundo un informe de investigación do Instituto de Investigación de Valores Zheshang, actualmente hai case 30 pantallas 3D sen lentes en funcionamento no mercado chinés. A repentina popularidade de pantallas tan grandes non é máis que o resultado da promoción comercial e o impulso das políticas.
Como se consegue o efecto visual realista do 3D a simple vista?
Enormes baleas e dinosauros saen da pantalla, ou botellas de bebida xigantes voan diante de ti, ou ídolos virtuais cheos de tecnoloxía interactúan co público na pantalla grande. A principal característica da pantalla grande 3D a simple vista é unha experiencia "inmersiva", é dicir, podes ver o efecto visual 3D sen usar lentes ou outros equipos.
En principio, o efecto visual da 3D a simple vista prodúcese polo efecto de erro do ollo humano, e a forma da obra cámbiase a través do principio da perspectiva, formando así unha sensación de espazo e tridimensionalidade.
A clave para a súa realización reside na pantalla. As varias pantallas grandes que se converteron en puntos de referencia están compostas case todas por superficies dobradas a 90° en diferentes ángulos, xa sexa a pantalla do edificio Gonglian en Hangzhou Hubin, a pantalla grande de Chunxi Road en Chengdu ou a pantalla grande de Taikoo Li. en Sanlitun, Pequín, a enorme esquina da pantalla en forma de L é a mellor dirección de visualización para 3D a simple vista. En xeral, os ángulos de arco funcionan mellor que os ángulos dobrados nas articulacións da pantalla. Canto maior sexa a claridade da propia pantalla LED (por exemplo, se se actualiza a unha pantalla de 4K ou 8K) e canto maior sexa a área (as pantallas grandes de referencia adoitan ter centos ou incluso miles de metros cadrados), máis realista será a pantalla espida. efecto 3D ollo será.
Pero isto non significa que se poida conseguir tal efecto simplemente copiando o material de vídeo dunha pantalla grande común.
“De feito, a pantalla é só un aspecto. Vídeos con ben3D a simple vistacase todos os efectos requiren contido dixital especial para coincidir". Un propietario dun inmoble nun distrito comercial de Pequín dixo a Jiemian News. Normalmente, se os anunciantes teñen a necesidade de poñer unPantalla grande 3D, tamén encargarán unha axencia dixital especial. Ao disparar, é necesaria unha cámara de alta definición para garantir a claridade e a saturación da cor da imaxe, e a profundidade, a perspectiva e outros parámetros da imaxe axústanse mediante o procesamento posterior para presentar o efecto 3D a simple vista.
Por exemplo, a marca de luxo LOEWE lanzou este ano un anuncio conxunto "Howl's Moving Castle" en cidades como Londres, Dubai, Pequín, Shanghai, Kuala Lumpur, etc., presentando o efecto 3D a simple vista. OUTPUT, a axencia creativa de contido dixital da curtametraxe, dixo que o proceso de produción consiste en actualizar as películas de animación de Ghibli de animación bidimensional pintada a man a efectos visuais CG tridimensionais. E se observas a maioría dos contidos dixitais, descubrirás que, para presentar mellor un sentido tridimensional, deseñarase un "marco" na imaxe, para que os elementos da imaxe, como personaxes e bolsos, poidan romper mellor os límites. e ter a sensación de "voar".
Se queres atraer xente para que tome fotos e rexistre, o momento do lanzamento tamén é un factor a ter en conta.
O ano pasado, un gato calico xigante nunha pantalla grande nunha rúa moi transitada de Shinjuku, Tokio, Xapón, converteuse nunha estrela nas redes sociais. YUNIKA, a operadora desteenorme pantalla de publicidade en 3D, que ten uns 8 metros de alto e 19 de ancho, asegurou que, por unha banda, queren facer unha mostra para mostrar aos anunciantes e, por outra banda, esperan atraer aos transeúntes para rexistrarse e subir ás redes sociais. , atraendo así máis temas e tráfico de clientes.
Fujinuma Yoshitsugu, que se encarga das vendas de publicidade na empresa, dixo que os vídeos dos gatos se reproducían orixinalmente de forma aleatoria, pero algunhas persoas informaron de que os anuncios remataron tan pronto como comezaron a filmar, polo que o operador comezou a reproducilos en catro períodos de tempo. de 0, 15, 30 e 45 minutos por hora, cunha duración de 2 minutos e medio. Non obstante, a estratexia de reproducir anuncios especiais reside na aleatoriedade: se a xente non sabe cando aparecerán os gatos, prestará máis atención á pantalla grande.
Quen está a usar a pantalla grande 3D?
Do mesmo xeito que podes ver varios vídeos promocionais dos Xogos Asiáticos nas rúas do animado distrito comercial de Hangzhou, como as tres mascotas que "voan" cara ao público na pantalla grande 3D á beira do lago, gran parte do contido reproducido no exterior 3D. A pantalla grande é en realidade varios anuncios de servizos públicos e vídeos de propaganda gobernamental.
Isto tamén se debe á normativa de xestión da publicidade exterior en varias cidades. Tomando Pequín como exemplo, a proporción de anuncios de servizos públicos supera o 25%. Cidades como Hangzhou e Wenzhou estipulan que a cantidade total de anuncios de servizos públicos non debe ser inferior ao 25%.
A implantación dePantallas grandes 3Den moitas cidades é inseparable da promoción de políticas.
En xaneiro de 2022, o Ministerio de Industria e Tecnoloxías da Información, o Departamento Central de Propaganda e outros seis departamentos lanzaron conxuntamente a actividade "Cen Cidades e Miles de Pantallas", guiada por proxectos de demostración piloto, para construír ou guiar a transformación de pantallas grandes en 4K. /8K pantallas grandes de ultra alta definición. Os atributos emblemáticos e famosos de Internet das pantallas grandes 3D son cada vez máis fortes. Como espazo de arte público, é unha manifestación de renovación e vitalidade urbanas. Tamén é unha parte importante do marketing urbano e da promoción do turismo cultural despois do aumento do fluxo de pasaxeiros en varios lugares na era posterior á epidemia.
Por suposto, o funcionamento de toda a gran pantalla 3D tamén esixe que teña un valor comercial.
Normalmente o seu modelo de funcionamento é similar ao doutra publicidade exterior. A empresa operadora compra espazos publicitarios relevantes a través da autoconstrución ou axencia e, a continuación, vende o espazo publicitario a empresas de publicidade ou anunciantes. O valor comercial da pantalla grande 3D depende de factores como a cidade onde se atopa, o prezo da publicación, a exposición e a superficie da pantalla.
"En xeral, os anunciantes das industrias de produtos de luxo, tecnoloxía 3C e Internet tenden a colocar máis pantallas grandes en 3D. Para dicilo sen dúbida, os clientes con orzamentos suficientes prefiren esta forma". Un profesional da empresa de publicidade de Shanghái dixo a Jiemian News que, dado que este tipo de películas publicitarias requiren unha produción especial de contido dixital, o prezo das pantallas grandes emblemáticas é relativamente alto e a publicidade exterior é principalmente para a exposición pura sen implicar conversión, os anunciantes deben ter un orzamento determinado para marketing de marca.
Desde a perspectiva do seu contido e forma creativa,3D a simple vistapode lograr unha inmersión espacial máis profunda. En comparación coa publicidade impresa tradicional, a súa nova e impactante forma de visualización pode deixar un forte impacto visual na audiencia. A difusión secundaria nas redes sociais mellora aínda máis o debate e a exposición.
É por iso que as marcas con un sentido de tecnoloxía, moda, arte e atributos de luxo están máis dispostas a colocar tales anuncios para destacar o valor da marca.
Segundo as estatísticas incompletas dos medios "Luxury Business", 15 marcas de luxo intentáronopublicidade 3D a simple vistadesde 2020, dos cales houbo 12 casos en 2022, entre eles Dior, Louis Vuitton, Burberry e outras marcas que colocaron múltiples anuncios. Ademais dos produtos de luxo, marcas como Coca-Cola e Xiaomi tamén probaron a publicidade en 3D a simple vista.
“A través dopantalla grande 3D a simple vistana esquina en forma de L do distrito sur de Taikoo Li, a xente pode sentir o impacto visual que trae o 3D a simple vista, abrindo unha nova interacción de experiencia dixital para os consumidores. Beijing Sanlitun Taikoo Li dixo a Jiemian News.
Segundo Jiemian News, a maioría dos comerciantes desta gran pantalla son de Taikoo Li Sanlitun, e hai máis marcas con atributos de moda, como Pop Mart: na última curtametraxe, imaxes enormes de MOLLY, DIMMO e outros “desbordan o pantalla."
Quen está a facer o negocio da pantalla grande 3D?
A medida que o 3D a simple vista se converte nunha tendencia importante na publicidade exterior, tamén se uniron varias empresas chinesas de pantallas LED, como Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, etc.
Entre elas, as dúas pantallas grandes 3D en Chongqing son de Liantronics Optoelectronics, é dicir, Chongqing Wanzhou Wanda Plaza e Chongqing Meilian Plaza. A primeira pantalla grande 3D en Qingdao situada na cidade de Jinmao Lanxiu e Hangzhou situada en Wensan Road son fabricadas por Unilumin Technology.
Tamén hai empresas cotizadas que operan pantallas grandes 3D, como Zhaoxun Technology, especializada en publicidade en medios dixitais ferroviarios de alta velocidade, e considera o proxecto de pantalla grande 3D ao aire libre como a súa "segunda curva" de crecemento.
A compañía opera 6 pantallas grandes en Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road e Chongqing Guanyinqiao City Business District, e declarou en maio de 2022 que investiría 420 millóns de yuans nos próximos tres anos para implantar. 15 pantallas grandes en 3D de alta definición ao aire libre a simple vista en capitais de provincia e superiores.
“Os proxectos 3D a simple vista nos principais distritos comerciais nacionais e estranxeiros conseguiron excelentes efectos de marketing e comunicación. O tema foi candente durante moito tempo, ten unha ampla gama de difusión en liña e fóra de liña e os usuarios teñen unha cognición e memoria profundas. Estamos optimistas de que o contido 3D a simple vista converterase nunha forma importante de marketing e promoción de marca no futuro". Zheshang Securities Research Institute dixo nun informe de investigación.
Hora de publicación: 14-feb-2024
